高翔先生曾在宝马全球多个市场担任管理职务,

宝马去年在华销量达到455,979辆,同比2013年增长16.7%,这一数字对比上一年的19.7%呈现放缓趋势。虽然中国市场已经成为宝马全球最大的市场,但是随着中国市场进入新常态,宝马也在为突破年增长10%的销量目标而寻求最佳人选。网通社从华晨宝马内部人事获悉:华晨宝马汽车有限公司将进行新一轮人事变动,现任宝马南区副总裁刘智博士将升任华晨宝马销售副总裁。该项人事任命将于2015年6月1日正式生效。

作为汽车营销的新锐人才,刘智颇为实际地倡导“因地制宜地扩充销售网络”。他认为,单纯追求销量并不是宝马的策略。BMW在中国的长期策略,要把最新,最好的产品第一时间引入到中国市场,至于是以进口的方式,还是以国产的方式,我们要看这个细分市场发展的几个方面,还有长期销量的预期。

日前,宝马集团对外宣布了最新的人事任命:宝马MINI品牌管理副总裁高翔(Sean Green)将于3月1日出任华晨宝马营销高级副总裁,原职位将由宝马汽车贸易有限公司销售副总裁宝一鸣接替,后者现有职位将由宝马北区区域副总裁邵宾接替,生效时间为4月1日。

日前,宝马集团对外宣布了最新的人事任命:宝马MINI品牌管理副总裁高翔(Sean Green)将于3月1日出任华晨宝马营销高级副总裁,原职位将由宝马汽车贸易有限公司销售副总裁宝一鸣接替,后者现有职位将由宝马北区区域副总裁邵宾接替,生效时间为4月1日。

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高翔先生曾在宝马全球多个市场担任管理职务,现任宝马汽车贸易有限公司销售副总裁。作为财务和管理专家的康思远需要一位年富力强、销售经验丰富,了解中国客户,尤其是有华晨宝马经验的强有力的助手;同时,宝马在华决策层中一直缺少一位真正的本土中国人,刘智的加入弥补了这一空缺。

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今天,宝马中国宣布了一个重要的职务任命,自4月1日起,华晨宝马销售副总裁刘智博士接任宝马汽车贸易有限公司总裁一职,并向宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远汇报;而在宝马就职近20年的许智俊,由宝马汽车贸易有限公司总裁调任宝马亚太区高级管理职务。

值得一提的是,本次晋升的三位高管均为“70后”,他们各自都拥有丰富的市场营销及管理经验,以及对市场和用户需求的敏锐洞察。他们将同新近宣布任命的宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐,以及宝马汽车贸易有限公司总裁刘智博士一起,共同推动宝马业务在中国的持续发展。

值得一提的是,本次晋升的三位高管均为“70后”,他们各自都拥有丰富的市场营销及管理经验,以及对市场和用户需求的敏锐洞察。他们将同新近宣布任命的宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐,以及宝马汽车贸易有限公司总裁刘智博士一起,共同推动宝马业务在中国的持续发展。

刘智先生曾任职于华晨宝马汽车有限公司南区区域总监,负责南区销售工作。随着宝马重新将全国营销体系由四大区划分为五大区,这五大区的销售负责人职级也有所升迁,刘智作为南区销售负责人被任命华晨宝马汽车有限公司南区副总裁。在刘智主管宝马南区销售工作期间,南区市场增长幅度多次高于全国平均值,BMW品牌同比增长的幅度也高于全国平均值,在市场份额上,南区也多次位列第一名。一直以来,宝马致力于把优异的售后服务打造成稳定的业务支柱和竞争优势,而这离不开区域管理体系的支持。

那么,几乎是“横空出世”的刘智,到底是何许人也?又何以被宝马委以如此重任呢?

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刘智其人其语

高翔先生,现任MINI中国区副总裁,自2018年3月1日起,将赴任华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁。高翔先生曾在宝马全球多个市场担任管理职务,包括宝马总经理、宝马销售总监,以及MINI品牌欧洲区副总裁,负责26个欧洲市场业务。他谙熟宝马业务,在销售、市场营销、产品规划以及售后技术服务等多个领域积累了丰富经验。自2014年起,高翔先生来到中国,出任MINI中国区副总裁。

高翔先生,现任MINI中国区副总裁,自2018年3月1日起,将赴任华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁。高翔先生曾在宝马全球多个市场担任管理职务,包括宝马总经理、宝马销售总监,以及MINI品牌欧洲区副总裁,负责26个欧洲市场业务。他谙熟宝马业务,在销售、市场营销、产品规划以及售后技术服务等多个领域积累了丰富经验。自2014年起,高翔先生来到中国,出任MINI中国区副总裁。

今年1月份,宝马集团在中国大陆市场总计交付了40,081辆汽车,同比增长7.9%。2月份宝马集团共交付了31,089辆汽车,对比2014年2月份的30,281辆,实现2.7%的小幅增长。3月份宝马集团共销售了43,824辆新车,同比增长8.1%。总的来讲,第一季度,宝马集团累计在华交付114,994辆汽车,去年同期107,951辆,同比增长6.5%。

尽管并不为外界所熟知,但现年39岁的刘智于2008年就已加入宝马,先后在产品管理、经销商管理和销售等业务部门担任管理职务,并曾任南区副总裁以及华晨宝马汽车有限公司销售副总裁。由此,在中国经济网记者看来,此次任命,使刘智成为宝马中国汽车贸易有限公司第一任中国籍总裁,这将是宝马在华管理层走向年轻化、本地化的标志性事件。

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刘智对宝马汽车有其独到的认知和理解。中国经济网注意到,大约两年前,还是在担任华晨宝马南区区域总监时,刘智就对媒体说,一提到宝马车就会想到操控性能,加速性能、转弯、操控性能都非常好,这是我们区分与竞争对手的主要特点。这样的特点没有比以客户体验形式宣传更有效的,一定要让消费者有亲自试驾试乘的机会,他才能真正体验出来。比如宝马的操控性能,加速性能、制动性能、弯道转弯的操控性,只有在动力行驶体验过程中才能被消费者体会出来,所以体验式营销是BMW一直倡导的主要方向。

宝一鸣先生,现任宝马汽车贸易有限公司销售副总裁,自2018年4月1日起,将接替高翔先生担任MINI中国区副总裁。宝一鸣先生自2014年起来到中国,先是担任宝马北区区域副总裁,之后被擢升到现任职位。在他服务宝马的多年职业生涯中,曾在集团旗下多个品牌的销售及市场营销部门担任要职,工作经验遍及北美及拉丁美洲、欧洲和中东地区市场。

宝一鸣先生,现任宝马汽车贸易有限公司销售副总裁,自2018年4月1日起,将接替高翔先生担任MINI中国区副总裁。宝一鸣先生自2014年起来到中国,先是担任宝马北区区域副总裁,之后被擢升到现任职位。在他服务宝马的多年职业生涯中,曾在集团旗下多个品牌的销售及市场营销部门担任要职,工作经验遍及北美及拉丁美洲、欧洲和中东地区市场。

中国市场高速增长的时代已然过去,目前在中国市场和经销商需要的是深耕细作,以持续性的投入获得高质量的增长。一二线城市汽车消费日趋饱和,三四五线城市正逐步成为汽车消费的新蓝海。目前BMW的网络建设有440多家,其中三四五线城市占总量的超过60%的比例,2015年宝马将继续向向三四五线城市拓展和渗透。

他强调,我们希望通过这样的客户体验营销活动,让更多客户,或者潜在客户,或者宝马粉丝,能够有机会亲身体验到宝马的特性,包括动感、美学、科技、创新,以及我们最新的车型,像BMWi3,能够进一步拉近BMW品牌和消费者之间的距离。

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邵宾先生,现任宝马北区区域副总裁,将于2018年4月1日起就任宝马汽车贸易有限公司副总裁。邵宾先生自2005年加入宝马13年以来,先后在多个岗位积累了丰富的管理经验,曾担任过华晨宝马市场总监、之诺品牌副总裁、以及东南区区域副总裁等职务。

邵宾先生,现任宝马北区区域副总裁,将于2018年4月1日起就任宝马汽车贸易有限公司副总裁。邵宾先生自2005年加入宝马13年以来,先后在多个岗位积累了丰富的管理经验,曾担任过华晨宝马市场总监、之诺品牌副总裁、以及东南区区域副总裁等职务。

作为汽车营销的新锐人才,刘智颇为实际地倡导“因地制宜地扩充销售网络”。他认为,单纯追求销量并不是宝马的策略。宝马追求的是健康可持续的发展,除销量之外,新车质量、网络服务水平以及品牌美誉度,这些都是宝马追求的中长期目标。

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刘智还表示,在网络发展上,宝马针对不同级别的市场有不同策略,其中一二线市场更强调网点的灵活性,以及提供服务的便利性,而不一定过于追求网点的数量;同时在三四五线市场则会更早去建立BMW品牌网点。

2017年,宝马集团在全球市场共交付了2,463,526辆新车,同比增长4.1%。其中,中国作为主市场全年共交付594,388辆BMW和MINI汽车,同比增长15.1%,连续三年销量与经销商盈利水平逐年提高。

2017年,宝马集团在全球市场共交付了2,463,526辆新车,同比增长4.1%。其中,中国作为主市场全年共交付594,388辆BMW和MINI汽车,同比增长15.1%,连续三年销量与经销商盈利水平逐年提高。

金沙6165,他坚持认为,BMW在中国的长期策略,要把最新,最好的产品第一时间引入到中国市场,至于是以进口的方式,还是以国产的方式,我们要看这个细分市场发展的几个方面,还有长期销量的预期。

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或许正是由于这些,特别是其突出的营销业绩,2015年5月11日,在华晨宝马汽车有限公司宣布的多项人事任命中,第一项即:现任宝马南区副总裁刘智博士将出任华晨宝马销售副总裁,任命于当年6月1日正式生效。

根据数据显示,2017年,宝马3系、5系、7系、X1、X5等车型均在各自细分市场保持领先地位,实现本土化生产的车型也以出众的表现成为在华销量的支撑。而在2018年,宝马将在中国迎来BMW X之年,包括宝马X2、X3在内的16款新车将陆续上市,其中X3也将实现本土化生产。

根据数据显示,2017年,宝马3系、5系、7系、X1、X5等车型均在各自细分市场保持领先地位,实现本土化生产的车型也以出众的表现成为在华销量的支撑。而在2018年,宝马将在中国迎来BMW X之年,包括宝马X2、X3在内的16款新车将陆续上市,其中X3也将实现本土化生产。

而今天,刘智再次获得新的、更重要任命,自4月1日起,接任宝马汽车贸易有限公司总裁一职。

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