这是全球第一个累计产量达到5亿的汽车企业,通

5月4日,通用汽车首席执行官玛丽?博拉和通用汽车全球执行副总裁、北美地区兼全球雪佛兰品牌总裁贝亚伦在美国启动了一项名为“5亿?感谢”的全球性庆典活动,旨在答谢各地消费者。在此之后的48小时内,通用汽车陆续在其它区域市场上开展了这一庆典,包括5月6日在上海举行的中国区活动。

5月4日,通用汽车公司成立以来所生产的第5亿辆汽车下线。从旗下第一辆汽车驶下生产线到第5亿辆车诞生,通用汽车花费了逾一个世纪的时间实现了这一巨大无比的数字。

5月6日,通用汽车全球总产量突破5亿辆中国区庆典活动在上海举行。在106年的时间里生产出了5亿辆汽车——对于一家企业来说,这意味着其在商业、薪酬、投资和设施等方面数十亿美金的全球性投入;对于拥有这些车辆的车主们来说,汽车犹如朋友,见证并陪伴了他们走过一段又一段的人生历程,譬如婚礼、家庭旅行、毕业典礼和事业发展等。

[这是全球第一个累计产量达到5亿的汽车企业,通用汽车花费了逾一个世纪的时间实现了这一巨大无比的数字。汽车 新闻] 2015年5月6日,通用汽车正式宣布,其全球累计汽车产量已经正式突破5亿辆,成为世界上第一个达到5亿产量的汽车公司,达到这一惊人的数字,通用汽车共用了106年。

这是全球第一个累计产量达到5亿的汽车企业,排在第二位的福特汽车累计产量约为3.5亿辆。目前年销量居首的丰田累计产量约为2亿辆。

5亿辆的累计产量也意味着通用成为迄今为止总产销规模最大的汽车企业。在上海举行的庆祝活动,通用选择在一家普通的雪佛兰展厅里举行,除了并不算多的媒体,还有近百人的通用车主受邀参加,一位忠实的雪佛兰车主现场获赠一辆全新创酷,成为活动最大亮点。通用汽车中国公司总裁钱惠康说,“希望借此表示通用会将关注点始终放在消费者身上。”

自成立以来,通用汽车旗下各品牌在全球市场的总产量现已突破5亿辆。世界上还没有其它任何一家汽车厂商接近这一数字。通用汽车取得这一成就的关键在于始终以消费者为中心。

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玛丽?博拉说,5亿产量代表5亿个故事,这是通用一向善于的让用户讲故事的风格。无论在全球还是尤为重要的中国市场,当丰田和大众缠斗涡轮增压市场的时候,坐拥5亿用户的通用在做什么?

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通用如何讲故事

五亿产量稳坐头把交椅

通用汽车首席执行官玛丽?博拉(Mary Barra)女士和通用汽车全球执行副总裁、北美地区兼全球雪佛兰品牌总裁贝亚伦(Alan Batey)先生于本周一在美国启动了一项名为“5亿?感谢”的全球性庆典活动,旨在答谢各地消费者。在此之后的48小时内,通用汽车陆续在其它区域市场上开展了这一庆典,包括今天在上海举行的中国区活动。

通用汽车首席执行官玛丽·博拉女士表示:“2015年,我们预计平均每小时售出超过1000辆新车。由此,我们今年的年销量有望突破历史纪录,达到将近1000万辆。”

在专门为5亿用户达成制作的宣传片中,从东南亚到北欧,到美国再回到中国,车主用自己的故事讲述它们和通用汽车之间的情感联系。这是许多商品宣传中惯用的方式,通过情感营销拉近产品和消费者之间的距离。通用拥有106年的历史,加之已经累计5亿用户,讲故事的素材之丰富无出其右。

根据说句,自1908年通用汽车成立以来,1964年率先达到1亿辆累计产量,1978年、1991年和2003年相继取得2亿、3亿和4亿辆成绩,而此次第5亿辆汽车的下线距离2003年第4亿辆车的产出,仅花费了不到12年的时间。

玛丽?博拉女士表示:“2015年,我们预计平均每小时售出1000多辆新车。由此,我们今年的年销量有望突破历史纪录,达到将近1000万辆。在我看来,这给予了我们1000万个向消费者展示企业风貌和表达我们谢意的机会。”

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但是如何将故事讲得恰如其分,关键还取决于对市场和用户的洞悉。

当前产销规模与通用相当的另外两大巨头分别是丰田和大众,但两者累计产量都是2亿辆出头,总和尚不及通用。通用汽车首席执行玛丽?博拉通过视频自豪地表示:“2015年,我们预计平均每小时售出超过1000辆新车。”

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雪佛兰不是通用旗下最早进入到中国的品牌,但是在通用全球战略和产品中,“金领结”象征着百年通用的灵魂。将“热爱我的热爱”作为品牌精髓,雪佛兰一直努力传递“青春”与“梦想”的主题。十年前进入中国时,雪佛兰洞察到的是轿车进入中国家庭的梦想,通过赛欧的故事,雪佛兰成功立足在中国的汽车市场。十年后,在消费群逐渐年轻化的中国市场,各大品牌都在花样频出地推进年轻化营销,上海通用一直用擅长的“故事”手法将车主的故事讲得更年轻化并更富有“奋斗”的背景。

今年以来,通用汽车继续保持了良好的增长势头。截至4月,通用汽车及其合资企业2015年在华累计销量已经超过100万辆,这使得今年成为通用汽车连续突破百万的第九年,亦是其有史以来最早实现百万销量的一年。

今天,在上海举行的“5亿?感谢”庆祝活动上,通用汽车全球执行副总裁兼通用汽车中国公司总裁钱惠康(Matt Tsien)先生向一位忠实客户赠送了一辆雪佛兰创酷SUV。这位来自北京的年轻小伙拥有的第一辆汽车为雪佛兰科鲁兹。通过个性化装饰,他的这辆爱车不仅更加匹配了其个性,还陪伴他一起度过了许多重要的人生阶段。

1908年9月16日,美国人威廉·杜兰特创立了通用汽车公司,这家百年汽车企业在历史当中曾收购了众多汽车品牌,这其中很多都已经关停,目前依然经营的包括别克、雪佛兰、GMC、凯迪拉克、欧宝、沃克斯豪尔等品牌,旗下车型更是涵盖了从轿车、SUV、跑车、皮卡、商用车等几乎全部车型,这些车型畅销全球120多个国家和地区。

在今年的庆典活动中,玛丽?博拉亲手将一辆迈锐宝赠送给北美一位雪佛兰的忠实用户;恰逢雪佛兰品牌进入中国十周年,上海通用也同样寻找到一位雪佛兰的忠实车主,他不仅将自己的雪佛兰科鲁兹当作生活伙伴为其装饰、改装,还将自己的爱车通过纹身纹到自己的胳膊上让其随时相伴。通用汽车全球执行副总裁兼通用汽车中国公司总裁钱惠康向他赠送了一辆雪佛兰创酷SUV作为感谢。

作为底特律三大汽车巨头之一的通用汽车在美国乃至世界汽车发展史上都具有重要地位,在1931至2005共计75年的时间里,通用始终毫无争议地坐在全球产销量第一的交椅;此外,通用汽车还率先研制了V8发动机、自动变速箱。

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上海通用雪佛兰市场营销分部部长倪雪伦分享了雪佛兰在中国取得的成绩。截至目前,中国已经成为雪佛兰全球第二大市场,拥有400万车主,去年销售的80%雪佛兰车型为全新或改款车型。未来几年,雪佛兰将在中国发布十款新车,并逐步扩大SUV产品阵营。

投资百亿美元在华加码

钱惠康先生说:“作为通用汽车最大的市场,中国在我们达到5亿产量里程碑的过程中扮演着重要的角色。携手我们的合资、合作伙伴,我们共同推出了一系列非常丰富的汽车产品和服务,从而满足中国汽车消费者的各种需求。”

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一切基于产品和技术

2014年,中国市场为通用汽车全球贡献了超过三分之一的销量,钱惠康表示:“在过去的二十余年间,通用汽车在中国市场已经售出了超过2000万辆汽车,作为通用汽车最大的市场,中国在我们达到5亿产量里程碑的过程中扮演着重要的角色。”

在过去的二十余年间,通用汽车在中国市场已经售出了超过2000万辆汽车,并开创了国内市场的多个第一,包括推出了中国第一辆经济型家轿和全球第一辆微车,打造了中国第一家客户服务中心和第一个乘用车服务品牌,并且创建了国内首家汽车金融和车载信息服务等领域的合资企业。

通用汽车自1908年开始正式运营,到1964年世界范围内汽车产量首次突破1亿辆;1978年汽车产量正式突破2亿辆;1991年汽车产量突破3亿辆;2003年汽车产量突破4亿辆,而仅用了12年通用汽车全球范围汽车产量达到了惊人的5亿辆。

当然,作为汽车厂商,脱离产品的任何故事都是空洞。这也是市场上有观点认为通用之所以一直坚持情感营销的本质原因是通用在技术上无法与大众和丰田抗衡。在产品竞争力方面的下滑以及盈利能力方面的差距是摆在通用面前的客观现实。

金沙6165,钱惠康的表述与玛丽?博拉的在华战略十分吻合,“超级玛丽”履新后即造访中国并着重提到,到2016年,通用汽车在华合资企业将在产品、产能和人才三大领域投入总计110亿美元,“通用汽车中国公司及其在华合资企业将在2014年发布19款全新或改款车型,而通用汽车国际运营部将在其所辖的近100个区域市场上发布近20款新产品。”

钱惠康先生说:“通用汽车中国公司携全体员工衷心感谢广大消费者给予我们的信赖与忠诚。客户是我们始终不变的追求。为此,我们将继续推出世界一流的好产品。”

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刚刚过去的上海国际车展上,包括玛丽与钱惠康在内的通用汽车全球高管齐聚上海,召开了媒体沟通会,在华四个品牌凯迪拉克、别克、雪佛兰以及宝骏等都有所动作,为继续保持在中国市场的增长,通用汽车及其在华合资企业在2014年至2018年期间的投资总额将达到140亿美元。

『通用汽车全球执行副总裁兼通用汽车中国公司总裁钱惠康致辞』

数据显示,仅今年一年,通用汽车在华合资企业的整体产能就将提升24%。作为在2015年内竣工投产的生产基地之一,上海通用汽车武汉分公司将首先用于生产别克品牌车型。预计到2018年,通用汽车在华总产能将达到年产500万辆。

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『钱惠康向一位忠实客户赠送了一辆雪佛兰创酷』

从中国市场来看,早在20世纪初,通用旗下的别克和雪佛兰轿车就曾短暂的出现在中国的部分繁华城市当中,成为当时部分政要和富商的座驾。而直到1998年12月,首款国产别克新世纪走下上海通用生产线,标志着通用汽车重返中国市场。

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目前,通用汽车在中国拥有11家合资企业和2家全资子公司,员工总数逾58,000名。通用汽车在中国进口、生产和销售别克、雪佛兰、凯迪拉克、五菱、解放及宝骏等品牌的乘用车和商用车产品。

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这其中上海通用成立17年以来,共为通用汽车的产量贡献超过2千万辆。截止2014年12月,上海通用2014年全年汽车销售1,760,158辆,旗下别克、雪佛兰和凯迪拉克三大品牌分别销售919,582辆、767,076辆和73,500辆。

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