同时也确认了其将于10月2日在巴黎车展首发亮相

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2017年,广汽传祺累计销量达到50.8万辆,同比大幅增长37%;2018年1月,广汽传祺销量突破6万台,创历史新高;传祺GS4上市32个月累计销量近80万台;传祺GS8成功突破了中国品牌20万元的价格天花板,上市14个月销量突破11万辆,长期蝉联大7座SUV细分市场销量冠军。

曾于2014年宣布无限期停产的广汽传祺GS5,即将迎来新一代车型的问世。广汽传祺于近日正式发布了全新传祺GS5的手绘图片,同时也确认了其将于10月2日在巴黎车展首发亮相。

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图|来源网络

  • 第1页:广汽传祺年内再推4款新车 挑战50万年销量
  • 第2页:传祺GS3频道

有钱任性——广告、赞助、活动,用钱砸!

早在2010年,广汽传祺亮相之际,就成为第16届广州亚运会首家高级合作伙伴。传祺GA5一经问世便成为亚运会官方指定接待用车;

2014年夏,广汽传祺成为《变形金刚4》在中国乃至亚洲唯一的汽车合作伙伴;

2014年9月,广汽传祺与湖南卫视热播栏目《一年级》合作,旗下车型GS5成为官方指定用车;

2015年2月,传祺GS4的广告出现在了美国纽约时代广场;

2017年1月,广汽传祺独家冠名春晚;

2017年10月,传祺GS7成为东方卫视《青春旅社》官方指定用车;

2018年1月,张杰代言传祺GA4,发布新歌《爱的传祺》

2018年2月,广汽传祺再次独家冠名春晚。

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这些仅仅是广汽传祺投入的部分大型广告,更多的是大大小小的户外广告、线上广告以及各式各样的节日活动、专题活动。

据小编所知,广汽传祺对经销商自店活动的支持也是很多品牌所不及的。大型的地区上市活动、小型的单个经销商的店内活动、地区性车展,广汽传祺都会有不同程度的支持,而且力度并不小。

不管是对品牌的宣传,还是对经销商的支持,广汽传祺在市场上的投入是十分“慷慨”的。这样的“慷慨”也得到了相应的回报,不仅能提高品牌知名度、拔高品牌形象,最终还能得到销量的提升。

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广汽传祺《Hello Word》广告在纽约时代广场播放

文|皮卡丘

同时也确认了其将于10月2日在巴黎车展首发亮相,传祺GS4可以说决定了广汽传祺的『生死』。中型

打铁还得自身硬——产品力才是硬道理

自2013开始,广汽传祺连续五年荣登J.D.Power中国品牌新车质量榜首。除开传祺GS4的部分双离合车型出现了顿挫和异响的问题,其他车型基本上没有质量相关的投诉。GS4这款7速干式双离合变速器的技术主要来自于菲亚特,可能是技术交换的代价,GS4也搭载了这款变速箱。不过传祺GS4换装了爱信的6AT变速箱之后,这个问题也就随之解决了。

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在供应商的选择上,传祺也不马虎。博世的ESP、电装的自动空调系统、大陆的制动器、伟世通的保险杠等,与之合作的无一不是世界顶尖的汽车零部件供应商。

2018年1月15日,广汽传祺携全系车型第四次亮相北美车展,并正式宣布将于2019年第四季度进入北美市场。同时,自主研发的2.0TGDI和1.5TM两款第三代发动机正式亮相。广汽传祺在正向研发的道路上也坚定不移的向前进发。

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雪上加霜的是市场正在改变,在60多个月之后,今年4月中国轿车市场增速再度超过SUV市场,5月延续了这一态势。SUV市场增速减缓,对于广汽传祺这样过度依赖SUV车型的企业来说是个危险的信号。

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写在最后

之前成功进入美国市场的自主品牌,仅有比亚迪的电动客车,在乘用车领域还没有任何一家自主品牌能在美国市场站住脚,甚至都没有进入美国市场。

在国内逆势而上的广汽传祺,我们看到了它的过人之处;三“8”高端战略落地的广汽传祺,我们看到了它奋起向上的决心;进军美国乘用车市场的广汽传祺,我们看到了中国自主品牌的自我突破。

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一切都成功都源于自身的努力。在国内市场一路向上之后,广汽传祺能否成为第一个在美国市场站稳脚跟的自主乘用车品牌?祝福广汽传祺。

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上市时间

作为自主品牌的后起之秀,却拥有如此耀眼的成绩,广汽传祺凭借着什么一步步走向自主前列?

此外,广汽传祺的长期发展也令人担忧。SUV销量占比的居高不下将带来过高的燃油负积分压力,今年前五个月广汽传祺新能源车销量仅4714辆,表现并不算好;而中美关系也让传祺2019年进军美国市场的规划充满变数。

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广汽乘用车成立于2008年7月。2010年9月3日,广汽传祺首款自主研发的乘用车传祺GA5在广州番禺下线,之后又推出了传祺GS5、传祺GA3、传祺GA6、传祺GA3S,尽管车型推出了不少,但广汽传祺一直不温不火,直到2015年传祺GS4的出现,情况发生了改变。

缺了的课总归是要补的。

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全新传祺GS4上市后的表现至关重要。广汽传祺今年的销量目标为70万辆,前五个月销量为23.11万辆,完成率仅33%,后面几个月如果全新GS4不能扭转颓势,那么广汽传祺全年销量目标堪忧。

8月23日

颜值即正义——张帆拯救传祺于水火之中

靠颜值翻身的车型有很多,比亚迪宋MAX、荣威RX5等都是依靠不俗的颜值获得消费者的认可,传祺GS4更是其中的典范,不仅自身销量节节升高,还带动了整个传祺品牌向上的步伐,而这样一款产品就出自广汽集团造型设计总师张帆的团队。

从奔驰跳槽到传祺,张帆贡献了传祺GS4这样的爆款,也贡献了传祺GS8这样的传奇。再看如今的GS7、GS3、GM8和GA4,你会发现传祺产品的设计总能走在时代的前沿。纵观传祺的产品线,除开基本上已经被放弃的传祺GS5速博之外,找不到哪一款车的颜值是主流水平之下的。

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张帆介绍新能源概念车Enverge

提到传祺GS8我不由得想到了长安CS95,一款几乎能代表自主SUV最高水平的产品,月销却不足千台,媒体清一色的好评却也敌不过“不忍直视”的设计。反观长安CS55,凭借着能被大多数消费者接受的外形做到了“提车排队”,不由得感叹“这真是一个看脸的世界!”

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这样的形势下,广汽传祺的压力可想而知,所以在新款传祺GS4上,广汽传祺表现出了十足的诚意——祺云概念智能系统加全系降价一万元,当然后者对市场的刺激作用更加明显,可以说广汽传祺的焦虑写在官降下来的每一分钱里。

2017年年内

厚积薄发——强大的渠道拓展能力

广汽传祺拥有很多自主品牌不具备的经销商资源——广汽集团旗下广汽丰田和广汽本田强大的经销商网络。从广汽丰田和广汽本田中吸收优质的经销商用于广汽传祺,这为广汽传祺第一批销售店的建立奠定了基础。

在渠道网络的建设中,广汽传祺一直坚持集群网络营销模式,通过4S店和卫星店同步部署、逐次布局,可实现以最低成本、最快速度、最大限度地覆盖市场。截止到2017年底,广汽传祺的经销商数量已经从最开始的50家发展到了现在的500多家。

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过分依赖单一细分市场,过分依赖单一车型,在产品热销时问题还不明显,可一旦产品销售不佳,企业整体都会出现危机,广汽传祺正在印证这件事。

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广汽集团也将面临越来越大的营收压力,传祺GS4、GS8的优惠和销量下滑,都对广汽传祺的营收有不小的影响,这一点相信会在广汽集团的半年财报中体现出来。

2017年上半年广汽传祺加大了产品投放力度,推出了传祺GA8 280T 、GS4-PHEV、GE3等多款新车。网上车市从广汽传祺官方获悉:今年下半年,广汽传祺还将推出GS7与GS3两款新车,GS4也将迎来中期改款车型。根据广汽传祺此前规划,首款MPV-GM8也有望在年内上市。下半年新车的陆续推出,将助力广汽传祺冲击50万年销量目标。

官降的作用或许也没有那么明显。据壹姐调查,在全新GS4上市之前,老款车型终端售价早已有了2万元左右的优惠,但即便在如此大幅的优惠下,GS4销量还是节节败退,此次新车上市『增加竞品已有的配置+官降一万元』能否从竞品手里抢到客户仍待市场检验。

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皮卡丘车壹条今天

GS7是广汽传祺即将上市的中型SUV,与GS8为“兄弟”车型。新车长宽高分别为4730*1910*1770mm,轴距为2720mm。动力方面,传祺GS7搭载了1.8T、2.0T两种动力发动机。新车将于今年8月份正式上市,上市后会与哈弗H7等同级别车型竞争。

对广汽传祺来说,此时的危机或许并不是一件坏事,越早补上缺的课,越有真正强大的可能。

紧凑型

这么做有用吗?有,但能否扭转传祺目前的颓势并不好说。全新GS4此次两大亮点是车载智能互联功能的升级和官降,但车载智能互联系统早就不新鲜了,竞争对手早已把车联网系统做了几次升级,传祺才刚刚出发,已经晚了一步。

亮点:GS8“兄弟”车型 搭1.8T售价更低

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内忧外患,传祺如何续写『传奇』?

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传祺GS4对广汽传祺的重要性可见一斑,而传祺GS4的低谷正凸显了广汽传祺更深层次的问题,传祺的『传奇』正在破灭。

GS4中期改款

同时,SUV车型销量占其总销量的八成左右,轿车几无存在感,GA4、GA6、GA8三款车前五个月销量加起来也不到三万辆,而『三8』战略中的GA8月均销量不足600辆。上市不久的MPV车型GM8受限于产能,目前月销量在2000辆左右,提车时间需要2-3个月,对整体销量贡献不大。

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端午节假期第一天,改款上市的广汽传祺GS4用一场盛大的发布会刷了屏。6月16日,全新传祺GS4正式上市,发布会贡献了两大看点,一是广汽与腾讯合作的『祺云概念』智能系统,二是全新传祺GS4全系官降一万元。

亮点:广汽传祺首款MPV 2+2+3七座局

这款2015年4月上市的车型,至今累计销量已经超过90万辆,常年占据国内SUV市场销量前十榜单前列,而更重要的是,这是广汽传祺的命脉所在。2017年,广汽传祺全年销量50.86万辆,GS4全年销量33.73万辆,占总销量比重66.32%。

制表:网上车市 www.cheshi.com

前者是这场热闹的主题之一,而后者则是这场热闹的一剂降温药。广汽传祺如此用力吆喝的背后是传祺GS4今年以来销量的五连跌,作为广汽传祺的绝对主力车型,传祺GS4可以说决定了广汽传祺的『生死』。

MPV

2010年推出首款传祺产品至今,也有八年多的时间了,传祺GS4上市也有三年时间了,但广汽传祺仍靠传祺GS4独挑大梁。虽然目前传祺产品线日臻完善,但仍没有一款车可以取代GS4的作用。

级别

传祺GS4的现象级热销不仅把广汽传祺送上了自主四强的位子,还让人们忽略了广汽传祺的很多问题,比如『成也GS4,败也GS4』的产品结构失衡问题。

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原本被寄予厚望的传祺GS8也显露出疲态。今年前五个月,其销量同样出现五连跌,累计销量同比下滑27.91%至3.14万辆,月均销量6000辆左右,不复曾经月销过万、加价排队购车的『盛况』,据车壹条调查走访,目前GS8大部分现车充足,已有1.5万元左右的优惠;GS3也没取得预想的成绩,前五个月月均销量6000辆左右,但整体呈下滑态势,5月仅销售了3318辆。

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然而,从2017年下半年开始,传祺GS4新鲜感不再,疲态初现,不仅月销量出现下滑,在SUV前十榜单的名次也不断下降。2018年前五个月,传祺GS4销量『五连跌』,且跌幅不断扩大;5月份其销量仅有1.61万辆,同比近乎腰斩;前五个月GS4销量下滑25.64%至11.11万辆;在其带动下,广汽传祺5月销量『罕见』下滑。

广汽传祺2015年全年销量为19万辆,2016年翻倍至38万辆。销量的不断攀升,离不开传祺GS4的持续热销,自2015年上市以来累计销量达到63万辆。随着产品阵容的不断完善,和渠道网络进一步下探,广汽传祺今年将冲击50万年销量目标。

『成也GS4,败也GS4』

类别

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GM8

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GM8

广汽传祺下半年新车汇总

GS3定位小型SUV,长宽高分别为4350*1825*1655mm,轴距长达2560mm,将于8月23日正式上市。动力方面,GS3搭载了1.3T涡轮增压与1.5L自然吸气两款发动机,与发动机匹配的是6AT及5MT变速箱。

GM8是广汽传祺旗下即将推出的首款MPV车型,将于2017年下半年正式上市。新车预计搭载与GS8同款2.0T涡轮增压发动机,最大功率为148kW,峰值扭矩320Nm,与之匹配的或为6速自动变速箱。

亮点:广汽传祺新入门SUV 配LED大灯组

SUV

小型

车型

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