正式征战中国小型SUV市场,这是对城市SUV的越野

近几年来SUV在国内越来越受欢迎,这种基于轿车底盘的SUV通常被称为城市SUV,以空间大和高通过性着称。而大迈X5和传祺GS4正是SUV同级别中的佼佼者。

经过近5年每年超过40%的高速增长,SUV在2014年并没有停歇下来,继续成为车市增长的火车头。只是这一“火车头”,正在经历一场新的市场再细分,改写着产品体系“顶层设计”。

购买纯正的SUV由于高排量,加之高价格,所支付的购置税将增加不少,特别是针对那些排量在2.5L以上的SUV,很可能带来灭顶之灾,这对于即使畅销的狮跑,特别是对排量为2.7L的畅销狮跑,都会带来不利影响;对2.0-2.5L排量的SUV来说,特别是对城市SUV来说,影响相对较小,CR-V和奇骏就是这样的车型,排量分别都在2.0-2.5L之间;而排量在2.0一下,特别是1.6排量一下的假SUV来说,将可能带来一个增长的机会。

在火爆的小型 SUV市场出师的 Kona集成了现代汽车于2014年-2015年在部分国家推出的战略小型 SUV车型ix25及Creta的研发经验与先进技术,Kona的面世将为汽车市场注入一股新鲜血液。

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相对于紧凑型SUV集中于20万的市场区域,小型SUV市场集中于10万元区间。自主品牌占领的是中低端的小型SUV领域,13万以上的中高端小型SUV市场仍旧是一片空白,这为后来者提供了切入的市场蓝海。即将在第二季度上市的雪佛兰创酷TRAX正是瞄准了这一蓝海市场。据介绍,拥有雪佛兰家族纯正美式SUV血统的创酷TRAX,融合了时下最前端的科技,具备灵活空间、高效动力的特点,并将在外观、安全、油耗等方面,将在中高端小型SUV领域树立产品标杆,也有望设立细分市场的门槛。

正式征战中国小型SUV市场,这是对城市SUV的越野性能的严重考验。另外,新的购置税的调整,SUV车型得不到实惠,而众泰的SUV也日渐进入12月份SUV销量前5强车型,尽管这些SUV只有1.3和1.5的排量,但是SUV的壳和不足10万元的价格,让不知名的众泰SUV也变得畅销。另外,国产的奇瑞瑞虎的畅销,也是由于低价格和SUV的外形帮了不少忙。国产SUV赢得了合资品牌SUV车型的低端市场份额,将来的市场份额还有可能加大。因为消费者购车越来越不奢求越野性能,而看中的就是SUV的外形,以及性价比要高的价格,甚至部分SUV本身的配置都可以不要。随着购置税的调整,这种排量在2.0以下的假SUV将越来越走俏,这可能给国产SUV一个市场机会。但是国产SUV的发展,不能仅仅依靠低价格,还需要给国产SUV整容,最好有着人妖般的外形,那么国产SUV市场销量的增幅将在2009年增加。

被苛刻的德国杂志评为同级SUV 第一,具有极高的世界美誉,深受人们喜爱的准中型SUV。

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奇骏自去年11月3日上市以来,两个月销量累计4166辆,成为继日系SUV畅销车型在华又一强势车型,奇骏的南极考验似乎预示着国内SUV接受2009年南极一样的寒冷考验。可以毫无犹豫地肯定,未来SUV将朝着城市SUV方向发展,而那些人妖化的SUV将更加畅销。未来SUV是否还需要越野车本身的性能,这是一个值得商榷的问题。如何把时尚的外形和良好的越野性能统一起来,将是未来SUV面临的难题。从目前奇骏的销量来看,奇骏似乎做到了,但是却牺牲了时尚的外形,假如奇骏硬朗的外形更加时尚,似乎销量可能会更好。

除了作为战略车型在个别国家推出的ix25及Creta等小型 SUV, Kona是现代汽车正式推出的首款面向全球的小型 SUV。现代汽车在i20开发等全球B级车市场研发基础之上,此次推出Kona,又将在小型 SUV市场掀起一场怎样的狂风暴雨,我们拭目以待。

首先,小型SUV必须满足消费者对环保及油耗低的需求。以这个市场的“先锋”别克昂科拉为例,其百公里综合油耗可以达到6.9L左右,足见这一细分市场对油耗经济型的苛刻。其次,小型SUV必须满足消费者用车的城市化需求,以SUV良好的通过性为城市消费者带来不一样的体验。比如,即将上市的雪佛兰创酷TRAX所采用的AWD智能四驱系统,可以提升湿滑路面的行车安全及坏路下的脱困能力,节油并且响应迅速。这一诉求点可谓是小型SUV的竞争力聚焦点。第三,小型SUV的空间必须灵活可变,可装载多种物品,满足年轻人的家用需求。与三厢车相比,小型SUV在空间储物上具有更加实用的功能性,这种实用性功能凸显出小型SUV的大格局设计。最后,也是最重要的一点,年轻消费者要求小型SUV配置智能高科技,紧跟时代潮流,搭载车载人机互动系统,可实现智能语音识别、导航、娱乐影音等多种功能。这一车联网方向的需求对车企提出了造车与卖车的“互联网思维”。

面临燃油税的实施和购置税的调整,2009年国内SUV市场将接受寒冷的考验,唯一让寒冷变得有些暖意的可能是低排量的伪SUV车型,而城市SUV也可能最后放弃越野性能走上完全的轿车化路线。

全新胜达

除了产品本身,中国年轻消费者的越野情结也助长了小型SUV的兴起。在这部分群体看来,花中级车的起板价就能买到一款可以任意游走在城市与郊野之间的SUV,一尝自由狂奔的越野 梦想,不仅划算,而且超值。因此,这就让以雪佛兰创酷TRAX为代表的小型SUV成为人生的第一部车成为可能。

2009年SUV不但要面临购置税的调整的影响,更要受到燃油税的实施影响,尽管油价下降了,但是燃油税的实施,让SUV车型的用油成本增加了。那么,是否城市SUV就不能保证良好的越野性能了,其实,SUV厂家完全可以在汽车外形设计和发动机性能上下功夫,而不是一味地走伪SUV路线,特别是国产SUV就走伪SUV路线,市场销量却不错。日系车的动力技术相对成熟,以奇骏为首的日系SUV在理论油耗甚至低于CR-V的理论油耗,仍然保证了城市SUV的良好越野性能,靠的就是4驱和相对于纯正SUV更高的性价比。

Kona将为沉寂的汽车市场带来全新的活力

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尽管2008年国内油价不断上涨,但是却没有影响油耗相对较高的SUV车型销量。在2008年畅销的SUV车型中,以CR-V的热销带动了城市SUV市场的兴起,而前10大SUV车型的销量占据了整个市场的80%以上。由此,我们可以看出,2008年SUV市场是城市SUV的天下。

2016年,在起伏震荡的汽车内需市场中,只有SUV市场表现出了小幅的增长势头,特别是小型 SUV市场迎来了爆发性增长。美国经济类专刊彭博通讯表示,自去年夏季起,小型 SUV的销量就追平了轿车,今年将进一步赶超轿车,成为美国汽车市场的领头羊。

对于整个车市而言,小型SUV通过挖掘与满足年轻化消费力,不但将给红红火火的SUV市场再添“一把火”,加速SUV市场种类的裂变;而且很有可能引发小型SUV抢食紧凑型三厢及两厢市场的“跨界之争”。

尽管城市SUV有着油耗相对过高的劣势,于是城市化之后,虽然很多城市SUV牺牲了越野性能,却降低了油耗。当然,如果在保证越野性能的同时,提高发动机工作效率,同样可以降低油耗,让城市SUV同样具有良好纯正SUV通过性等越野性能。奇骏就是这样的车型,没有过多浮夸的设计,保持了硬朗的风格以及足够的越野性能。特别是采用了全新的智能全模式四驱系统,驾驶员可以根据路况选择两驱和四驱模式,而上坡起步辅助系统、陡坡缓降控制系统、偏航瞬间控制系统、电子制动差速锁+VDC等高科技功能将主动安全操控与越野性能出色融合,使得城市SUV同样具有越野性能。然而,消费者购买SUV车型和购买轿车心理几乎一样,首先看好的还是车辆的外形,就如同美女给人的第一印象很好,车也是一样。尽管CR-V甚至都没有采用越野车的底盘,而采用轿车的底盘,牺牲了SUV本身的性能,却变得外形靓丽和时尚,却能迎来消费者青睐。其实,这就是那些外形时尚的SUV畅销的主要原因之一,畅销的城市SUV就如同泰国的人妖一个道理,当男人外形变得十分漂亮和女性化之后,就能迎来男人们喜爱,以及女人们羡慕的身材。

打破车市沉寂的小钢炮,Kona

这一全新细分市场踏准了车市SUV以及年轻化的双重市场节奏。事实上,小型SUV有其独到的优势。首先,与以“大排量、高油耗”着称的传统SUV相比,它的排量更小,更适合环保的主流。更重要的是,它亲民的价格更容易为年轻消费者所接受。其次,与轿车相比,它拥有更高的车身,更宽广的视野,更高的底盘,更好的通过性以及更优秀的坑洼极限路面对抗能力。

在1月15日,奇骏征服南极,这是对城市SUV的越野性能的严重考验,特别是如何保证城市SUV不失SUV的本色,奇骏带着科考人员到达气温低至零下三十度的南极内陆冰盖的最高点冰穹地区,低温情况下对车辆的性能是一个严重考验,更别说对城市SUV来说,其本身的越野性能就有所丧失。而奇骏在部品和整车的开发过程中,充分考虑了寒地条件。车辆关键的底盘部品、冷热循环系部品、橡胶类和塑料部品等均可以忍受摄氏负40℃的极低温度。这不由让我联想到2009年,国内SUV是否会接受南极般寒冷考验,特别是对于那些高油耗,排量在2.0以上的SUV,都将是一个严重的考验。

途胜氢燃料电池汽车

考验不“小”:品质高智能化更高

很多城市SUV失去了本身的越野性能,却迎来了市场的青睐,其实质就如同SUV车型减配,仅仅把外形整容之后,就能畅销。我们从畅销的CR-V和狮跑等日韩SUV的畅销来看,其SUV没有男子汉的硬朗外形和强劲力量,却有着人妖般的靓丽,确实吸引了不少消费者的购买。从能源作为不可再生的资源来看,尽管油价有所下调,但是未来的油价肯定还会上扬;随着燃油税实施,高油耗纯正SUV将不受市场欢迎,美国SUV车型的低迷和长丰猎豹销量下滑,就是很好的例证。

现代汽车的SUV阵容

来势不“小”:20余款产品将激战小型SUV市场

随着小型 SUV Kona的面市,现代汽车已构建了全面的SUV阵容

中国车市喷薄而出的年轻化消费热情,正在改写SUV市场的“顶层设计”。

体现中国(ix25)、印度与俄罗斯(Creta)等地域特点及消费者需求的小型 SUV战略车型,凝聚了现代汽车小型车开发的智慧,在各地区人气高涨。

可以说,小型SUV的市场竞争将是一场品质之争,更是年轻化之争。雪佛兰等主攻年轻化消费市场的品牌无疑占据先机。

现代汽车的SUV哲学,现代汽车SUV时代的降临

至此,SUV将掀起小型SUV新品上市狂潮。SUV市场尤其是城市SUV,正式从紧凑型细分市场下探至小型SUV市场。

在全球市场面市的小型SUV,独特的风格与运动感,强大的驾驶性能,揭示现代汽车全新车型更多的可能性。

其实,从消费者的选择来看,雪佛兰创酷TRAX等小型SUV出现不仅影响了传统SUV市场,在一定程度上,对部分中级车也形成强势的竞争力,分食同价位的中级车需求。从这个角度来看,小型SUV改写的不仅仅是SUV顶层设计,对市场份额最大的中级车市场也将形成正面冲击。

名副其实的现代汽车明星款车型,中型SUV 全新胜达长居销量榜Top10,地位无人能撼。

这些来势汹汹的小型SUV新品,都瞄准了80后乃至90后年轻一代尤其是首次购车消费者。造型时尚、配置智能、价格实惠;通过性、经济性、安全性俱佳等产品特点,以及更紧凑的布局,将令小型SUV市场更加契合年轻化需求的趋势。即将上市的雪佛兰创酷TRAX很可能将以雪佛兰年轻的品牌底蕴及个性时尚的产品力,在小型SUV的蓝海市场设立标杆。

格锐

此前,SUV市场以城市SUV为主打,CR-V、途观等造就了紧凑型SUV井喷。在过去5年中,紧凑型SUV几乎成为SUV代名词。但是,这一格局从2014年开始正在裂变。

2013年世界首款量产型氢燃料电池汽车途胜氢燃料电池车在韩国及全球市场上市,引领氢燃料环保汽车市场的技术革新。

小型SUV市场虽然随着SUV年轻化消费而需求不断放大,但却并非百花齐放。这个专注于“小”的细分市场却考验车企“大”功夫。年轻消费者对小型SUV需求点更多、诉求更高。

Kona外观设计更加鲜明,时尚动感,前脸仍是体现现代汽车DNA的六边形进气格栅,而引入更多镀铬装饰,使得这款小车的品质感油然而生。据悉,Kona动力方面搭载2.0L和1.6T两款发动机,传动方面分别匹配6速自动和7速双离合变速箱。

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Kona,为现代汽车SUV阵容点睛之作

小型SUV将成为SUV新的明星细分市场以及增长极。SUV市场也将形成紧凑型SUV与小型SUV双轮驱动的市场新格局。

Creta

近日,上海通用汽车宣布,雪佛兰创酷TRAX将于二季度正式上市,正式征战中国小型SUV市场。此外,丰田、本田、现代、菲亚特等跨国品牌也已确定在华投放小型SUV。从今年开始将有超过10余款全新小型SUV入市。

最近,现代汽车在视频广告SUV 宣言中介绍了自己的SUV开发哲学。从宣传语SUV也是汽车中可以看出,现代汽车认为在现有 SUV的价值基础上,应增添乘车感与静音性能等汽车专属特性,彰显了其珍视的品质与价值。这意味着,除了野外,在日常城市生活中也能实现安全舒适及品味感的现代汽车的SUV时代正式到来。

市场不“小”:踏准SUV及年轻化双重节奏

为了顺应全球SUV市场的发展趋势,现代汽车构建了类型丰富的SUV 阵容,例如,在准中型/中型SUV 市场中销量稳健的途胜与全新胜达、大型SUV格锐等。如今,又添小型 SUV Kona这名得力干将,现代汽车将为喜好与需求不同的消费者提供更加丰富的选择,以强大的SUV阵容体系占领市场。

主流车企不约而同开始瞄准了小型SUV市场,一系列新品已经箭在弦上。其中,雪佛兰创酷TRAX已经确定在今年第二季度投放市场。而丰田UrbanCruiser、本田基于飞度平台打造的紧凑级SUV、马自达CX-3、现代HB20X、大众Taigun、菲亚特500x、铃木S-Cross等众多小型SUV车型,将在2014年、2015年“鱼贯”上市。在短短一两年内,小型SUV市场预计将迎来10余款新品。再加上此前上市翼博、昂科拉,以及哈弗M4等自主品牌,小型SUV将在未来一年内形成20余款车型竞争的局面。这足以在目前SUV大市场之下开辟一个全新的细分市场——小型SUV。

现代汽车的SUV哲学

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2013年面市的现代汽车SUV 的大哥格锐具有高级的设计和顶尖的安全性能,是大型高端SUV。

金沙6165,如今,SUV由传统的越野性能逐渐延伸到更广阔的领域,城市型SUV、融合轿车与SUV性能的跨界SUV及高端奢华SUV等都是典型的例子。此外,小型 SUV及环保 SUV也丰富了SUV市场,为消费者提供更加多样化的选择。

Kona是顺应全球SUV市场走向的产物

途胜

Kona

作为现代汽车首款面向全球市场的小型SUV,Kona的推出意义重大。现代汽车在中长期发展蓝图下,构建了包括准中型SUV 途胜、中型SUV 全新胜达、大型高端SUV 格锐等强大的SUV 阵容。此次,Kona的面市为现代汽车SUV家族又添一名小型 SUV成员,现代汽车SUV 家族正面向世界舞台整装待发。

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